Kisah Menarik Nama Starbucks Cup Menjadi Tinggi, Grande dan Venti

Saat membeli kopi dari Starbucks, pernahkah terpikir mengapa Anda menentukan ukuran cup yang Anda inginkan dengan menggunakan nama Italia seperti venti dan grande?

Dengan kata lain, bagaimana mungkin gerai kopi terkenal di dunia Starbucks, yang didirikan di Seattle, memilih nama cup boy dalam bahasa Italia daripada bahasa Inggris dan menambahkannya ke menu? Seperti mengapa kecil, sedang, tidak besar? Atau kenapa kita tidak bilang kecil, sedang, besar tapi "Boleh aku minta venti latte?" kami bilang.

Semuanya punya alasan.

Alasan dibalik nama-nama ukuran kaca dalam bahasa Italia

learnvest

Ada yang mendengar. Sebelum Starbucks menjadi Starbucks, pendirinya Howard Schultz telah memasuki bisnis kopi dengan jaringan kopi kecil bernama Il Giornale.

Nenek moyang Starbucks Il Giornale (ya namanya juga orang Italia) menjual kopi dalam tiga ukuran berbeda: pendek, tinggi, dan grande. Venti ditambahkan ke menu beberapa saat kemudian. Alasan untuk semua ini dikaitkan dengan perjalanan Howard Schultz ke Italia pada tahun 1983.

Karena dalam perjalanannya kali ini, Schultz sangat dipengaruhi oleh "romantisme kafe Italia dan pengalaman ngopi". Setelah kembali ke negaranya dan mendirikan Il Giornale, kemudian Starbucks, Schultz mendesain kedai kopinya seperti kafe Italia, dan mengadopsi strategi pemberian "nama khusus" pada cangkir kopi yang akan membedakannya dari kedai dan jaringan kedai kopi lain.

Dengan kata lain, Schultz, yang telah menjadikan Starbucks sebagai kisah sukses yang terkenal di dunia, ingin "menciptakan citra yang berbeda", "pengalaman yang menawarkan lebih dari secangkir kopi". Jadi dia memutuskan untuk menggunakan ukuran kaca yang berbeda dan memberi mereka nama yang berbeda untuk diidentifikasi dengannya. Untuk ini, dia terinspirasi oleh Italia, yang membuatnya terkesan.

Singkatnya, cinta Italia menyatu dengan pemasaran dan tiba-tiba konsep seperti grande dan venti, yang belum pernah kita dengar sebelumnya, menjadi kata-kata yang paling sering kita gunakan dalam hidup kita.

Jadi, dari mana asal kata "tinggi" dalam semua kata dalam bahasa Italia ini? Dan mengapa tinggi saat Anda terkecil?

perjalanan dan waktu luang

Grande dan venti tidak apa-apa, tetapi mari kita tanggapi mereka yang mengatakan mengapa tinggi dan pendek ada di menu dalam bahasa Inggris. Dan ketika Anda mengatakan tinggi untuk kacamata kecil?

Untuk menjawab ini, kita harus kembali ke tahun 90-an. Pada tahun-tahun itu, hanya ada tiga ukuran gelas yang berbeda di menu: pendek, tinggi, dan grande. Saat Pendek adalah ukuran terkecil; tall digunakan untuk gelas sedang, grande untuk gelas besar.

Tapi kemudian dia curhat di atas panggung dan mengubah seluruh urutan. Ketika Venti ditambahkan ke menu, Starbucks memutuskan bahwa empat ukuran berbeda terlalu banyak. Jadi, ketika short dihapus dari menu, high mulai digunakan untuk kacamata berukuran kecil.

Sementara itu, mari tambahkan bahwa Anda dapat membeli minuman panas dalam gelas yang lebih kecil dari tinggi dengan memberi tahu barista meskipun "pendek" tidak termasuk dalam menu.

Sumber: thrillist.com

Tulisan Terbaru