Didirikan pada tahun 1971, Starbucks saat ini sedang mengalami yang pertama dalam sejarahnya. Raksasa kopi yang memiliki lebih dari 21 ribu cabang di 65 negara dari China hingga Kanada ini memiliki 423 cabang bahkan di Turki, namun telah menjauh dari pasar Italia selama 47 tahun, mengambil langkah besar dan berisiko dan membuka cabang pertamanya di Italia.
Anda dapat membaca secara detail mengapa Starbucks menjauh dari Italia, meskipun inspirasinya dari Milan, dalam konten kami: Mengapa Tidak Ada Starbucks di Italia?
Apakah Anda siap mengunjungi cabang Starbucks Italia pertama bersama kami, yang terlihat sangat berbeda dari cabang Starbucks yang kami kenal dengan desain dan konsepnya?
Starbucks pertama di Italia dibuka di dalam kantor Pos bersejarah di Piazza Cordusio di Milan
Setelah tinggal jauh dari Italia selama bertahun-tahun, Starbucks harus mengandalkan keberhasilan cabang pertamanya dan tanggapan yang baik dari para pecinta kopi Italia, karena berencana membuka cabang baru di Milan dalam beberapa bulan mendatang.
Berdiri di atas lahan seluas 2.300 meter persegi, Starbucks Reserve Roastery berbasiskan kopi roasting, brewing, dan mixology.
Selain kedai kopi, cabang raksasa ini juga memiliki cita rasa pengrajin yang baru dimasak oleh Princi.
Di dalam Starbucks, pelanggan juga dapat merasakan pengalaman augmented reality (AR) dan menyaksikan representasi visual dari sejarah Starbucks saat mereka melihat dengan kamera ponsel.
Dalam desain Starbucks Reserve Roastery, kami melihat penghormatan kepada sejarah Milan.
Sedangkan warna-warna cerah yang digunakan pada desain interior terkesan terinspirasi oleh Milan sebagai jalur mode dan desain ...
Detail perunggu juga tumpang tindih dengan arsitektur Milan
Meskipun perlu dicatat bahwa marmer digunakan untuk pertama kalinya di langit-langit bar, ini karena marmer tersebut mirip dengan bar espresso lain di sekitar Milan.
Howard Schultz, pendiri dan CEO Starbucks saat ini: "Dengan dibukanya Roastery di Milan, kisah Starbucks menyelesaikan satu siklus."
Mengenai langkah besar ini, Schultz mengatakan:
“Ketika saya pertama kali datang ke Milan pada tahun 1983, saya terpesona oleh rasa kebersamaan yang saya lihat di bar espresso kota, hubungan manusiawi yang santai dan nyata antara barista dan pelanggan. Kisah Starbucks melengkapi satu siklus dengan dibukanya Roastery di Milan. Sejak saat pertama ketika saya terinspirasi 35 tahun yang lalu, kami telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari jutaan orang dan kami membawa semua pengalaman yang telah kami jalani ke Italia dengan sangat hormat. Atas nama 350.000 kolega kami dan jutaan sebelumnya, saya bangga dan merasa terhormat untuk menawarkan pengalaman Starbucks terbaik kepada tamu Italia kami, yang mengenakan celemek hijau. ”
Sementara Italia adalah pasar ke-78 Starbucks di dunia, Starbucks direncanakan untuk membuka cabang baru di Milan, sambil mencerminkan budaya kopi yang unik di pasar Italia, minuman dan makanan ikonik Starbucks juga rencananya akan dijual.
Mari kita tambahkan bahwa orang Italia, yang sangat berkomitmen pada tradisi kopi mereka, membentuk antrian panjang di depan Starbucks pada hari pembukaan.
Antrian panjang di depannya pada hari dibuka diartikan sebagai pertanda bahwa Starbucks melakukan langkah strategis yang benar. Banyak orang Italia mengatakan mereka lebih suka kedai kopi Italia klasik untuk espresso, sementara mereka akan pergi ke Starbucks untuk produk dan suasana lain.
Kita akan mempelajari minat jangka panjang orang Italia terhadap perpindahan Starbucks ini dalam beberapa hari mendatang.
